Une étude récente réalisée par McKinsey indique que plus de 60 % des acheteurs américains considèrent désormais l’impact environnemental comme un facteur majeur lorsqu’ils font des achats, surtout en ce qui concerne l’emballage. La commodité, la protection du produit, la perception de la marque et le prix restent toutefois essentiels. 

Il est toutefois essentiel de communiquer clairement les références en matière de développement durable de votre emballage, car des études montrent également qu’une part importante des acheteurs ne savent pas quel matériau d’emballage minimise réellement les déchets.

Les allégations « recyclable » ou « fabriqué à partir de contenu recyclé » sont des messages puissants qui trouvent un écho auprès des consommateurs respectueux de l’environnement. Une étude récente du Boston Consulting Group indique que 78 % des consommateurs sont susceptibles d’acheter un produit sur la base de l’allégation « fabriqué à partir de contenu recyclé », et 64 % estiment qu’il est important que l’emballage comporte du contenu recyclé. 

Pour les marques de catégories telles que les cosmétiques et les produits pharmaceutiques, le choix du carton plat recyclé pour leurs emballages n’a pas été un choix évident.  

Le désir de luminosité et de blancheur a conduit à choisir traditionnellement des cartons plats blanchis comme la pâte de sulfate blanchie (SBS).     

PaceSetter Rainierᵐᶜ, notre dernière innovation en matière de carton plat, change la donne. Il est fabriqué à partir de fibres 100 % recyclées, tout en offrant la blancheur, la luminosité et l’imprimabilité exceptionnelles traditionnellement associées aux cartons plats blanchis (fibre vierge). 

Les marques peuvent désormais augmenter considérablement le contenu recyclé dans leur gamme d’emballages, sans devoir sacrifier l’esthétique nette et épurée qui attire l’attention sur les étalages encombrés. C’est une situation gagnant-gagnant pour les entreprises et les consommateurs respectueux de l’environnement.  

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