Les consommateurs européens sont sur le point de constater une révolution dans les produits du quotidien présents dans les rayons des magasins de la région. De nouvelles règles de réduction des déchets, énoncées dans la réglementation sur les emballages et les déchets d'emballages (Packaging and Packaging Waste Regulation, PPWR), entreront en vigueur dans les prochaines années dans l'Union européenne. En fixant des objectifs clairs en matière de recyclabilité et en minimisant l’utilisation de matériaux – ainsi qu’en limitant les plastiques à usage unique dans un plus grand nombre d’endroits – la réglementation est un appel à l’action pour que l’industrie de l’emballage intensifie ses efforts.

Ces mandats sont un catalyseur d'innovation. Alors que l'UE donne souvent le ton en matière de normes environnementales, les nouvelles mesures sont sur le point de remodeler l'industrie de l'emballage à l'échelle mondiale. Les adopter permettra de réduire les déchets envoyés en décharge ou incinérés, tout en augmentant l'accès aux emballages recyclables.

Au cours des cinq dernières années, Graphic Packaging a fait progresser notre capacité d'innovation, notre conception créative et notre science des matériaux pour développer des emballages meilleurs pour la planète. Avec l'adoption de ces réglementations, nous pouvons aider encore plus de marques grand public à passer des emballages en plastique aux emballages en carton plat, qui sont principalement fabriqués à partir de matériaux renouvelables ou recyclés.

Trois facteurs réglementaires pour l'adoption du carton plat

Le carton plat a connu la croissance globale la plus importante de tous les matériaux d'emballage au cours des dernières années, selon un rapport de l'industrie de Smithers (2023). Cette croissance peut être largement attribuée à la préférence croissante des consommateurs pour des emballages ayant une fin de vie responsable.

Alors que certaines réglementations européennes devraient être appliquées dès 2025, nous constatons trois facteurs immédiats en faveur du carton plat, alors que les marques abandonnent le plastique à usage unique :

• Les restrictions sur les « emballages groupés » en plastique à usage unique entraîneront une transition vers des alternatives en carton plat, les détaillants cherchant à éviter de vendre des canettes et des bouteilles uniques.

• La restriction sur les emballages en plastique à usage unique pour certains fruits et légumes frais non transformés incitera les entreprises à remplacer les sacs et contenants en plastique existants par des alternatives en carton plat.

• Les restrictions sur certains emballages plastiques à usage unique dans les restaurants, hôtels et cafés pourraient conduire à une gamme d'alternatives à base de carton plat, également conformes aux mesures existantes de la directive sur les plastiques à usage unique (Single Use Plastics Directive, SUPD).

Innovations prêtes à répondre aux réglementations européennes

En investissant dans la technologie et les talents spécialisés, Graphic Packaging a développé sa capacité d'innovation pour englober huit pôles d'innovation et 120 employés, délivrant environ 3 000 brevets. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples d'innovations qui peuvent aider les marques à respecter les normes réglementaires européennes.

Conseils aux marques grand public pour se préparer

• Comprendre la réglementation. Faites appel à l’expertise nécessaire pour bien comprendre la réglementation et ce qu’elle signifie pour votre entreprise.
• Impliquer la haute direction. L'innovation arrive vite, mais les transformations opérationnelles demandent du temps et de l'engagement. Les multinationales doivent repenser leurs processus pour répondre à temps à ces nouvelles normes, et la direction doit être impliquée dès le début dans le processus d'innovation.
• Choisir un partenaire, pas un fournisseur. Dans un environnement complexe et réglementé comme celui de l'emballage, vous avez besoin d'un partenaire expérimenté ayant fait ses preuves en aidant les marques à faire la transition vers des emballages durables à grande échelle. Ce partenaire devrait être à la table avec la direction pour co-concevoir votre feuille de route d'emballage.

Les responsables des politiques ont déployé beaucoup d’efforts pour amener la réglementation européenne sur les emballages jusqu’à la ligne d’arrivée. Il appartient désormais à l'industrie de l'emballage d'intensifier ses efforts et de tenir la promesse de moins de déchets pour une planète plus saine.