Les consommateurs exigent de plus en plus un emballage conçu en pensant à notre planète.

Cette conclusion est renforcée par une étude récente de McKinsey, qui a révélé que près de la moitié des consommateurs aux États-Unis estiment que l’impact sur l’environnement est une caractéristique extrêmement importante ou très importante de l’emballage lors de la prise de décisions d’achat. Toutefois, cette même étude a révélé des nuances dans les avis du consommateur moyen.

L’étude a révélé que si les consommateurs américains se soucient de leur empreinte environnementale, ils se soucient également de la commodité, de la protection des produits, de leur perception d’une marque et de sa qualité, ainsi que du prix, qui est une préoccupation essentielle en période de forte inflation. Autrement dit, les consommateurs souhaitent que l’emballage réponde à plusieurs critères.

Selon le Rapport 2023 de Trivium sur les achats écologiques, la plupart des consommateurs se disent prêts à payer plus pour un emballage qui, selon eux, répond à tous leurs besoins. Les marques peuvent aider les consommateurs à prendre ces décisions en communiquant clairement les informations d’identification de leur emballage.

Le rapport 2023 de Trivium a révélé que de nombreux consommateurs étaient très intéressés par un emballage recyclable et par le contenu recyclé de l’emballage, 82 % et 78 % d’entre eux déclarent respectivement qu’ils étaient susceptibles d’acheter un produit sur la base de ces allégations concernant l’emballage. Une étude récente du Boston Consulting Group confirme ce constat : 78 % des consommateurs déclarent qu’ils achèteraient probablement un produit sur la base de l’allégation « fabriqué à partir de contenu recyclé », et 64 % estiment qu’il était important que l’emballage comporte du contenu recyclé.

Ces études soulignent que les allégations « recyclable » et « comporte du contenu recyclé » pour l’emballage sont des avantages que les consommateurs reconnaissent facilement, répondant ainsi à l’un des enjeux majeurs : de nombreux acheteurs ne savent pas quel emballage leur permettra de réduire leurs déchets. Un étiquetage clair indiquant si un emballage est recyclable ou la quantité de matériaux recyclés qu’il contient est un message simple et efficace qui trouvera un écho auprès du consommateur de plus en plus soucieux de l’environnement.

Les consommateurs ont des perceptions positives du recyclage du papier et de l’emballage en papier. Des recherches récentes montrent que 66 % des Américains pensent que le recyclage du papier vaut la peine d’y consacrer du temps et que 60 % trouvent cela facile à faire. Cette confiance croîtra à mesure que la visibilité des produits emballés à partir de contenus recyclés augmentera.

Après avoir écouté les demandes des consommateurs et des marques pour davantage de contenu recyclé dans les emballages, tout en prenant en compte des attributs tels que le prix et l’esthétique, nous avons développé notre dernière innovation en matière de carton plat. PaceSetter Rainierᵐᶜ se distingue du carton plat PaceSetter en ce sens qu’il est fabriqué à partir de fibres 100 % recyclées, mais il offre la blancheur, la luminosité et l’excellente imprimabilité que vous attendez du carton plat blanchi (aussi connu comme pâte de sulfate blanchie ou SBS (sulfate solide blanchi)).

Cela signifie que les marques peuvent augmenter le contenu recyclé dans leur gamme d’emballages, tout en conservant l’aspect propre et lumineux dont elles ont besoin pour avoir un impact sur les étalages des magasins de vente au détail.

Au début de l’année 2023, Graphic Packaging a annoncé son intention de construire une nouvelle usine de carton plat recyclé à Waco, au Texas, dédiée à la production de carton plat recyclé (CRB) de haute qualité. L’usine, qui devrait augmenter sa production en 2026, soutient notre vision d’un avenir renouvelable. Une fois achevée, cette installation de pointe pourra recycler des volumes de fibres équivalents à 15 millions de gobelets en papier par jour, ce qui augmentera considérablement notre capacité à proposer un emballage en carton plat recyclé de haute qualité à nos clients dans tous les États-Unis. Cela s’ajoute aux investissements importants dans la production de carton plat recyclé à Kalamazoo, dans le Michigan. Notre nouvel équipement est devenu opérationnel au début de l’année 2022. Ce dernier produit le carton plat recyclé de la plus haute qualité d’Amérique du Nord, tout en utilisant moins d’eau et d’électricité pour y parvenir.