Une récente enquête menée par The Benchmarking Company a examiné l'évolution des attitudes des consommateurs à l'égard du développement durable et des produits de beauté.

Voici quelques points essentiels à retenir :

Les consommateurs sont de plus en plus soucieux de l'environnement, avec 64 % des personnes interrogées affirmant que le développement durable est très important lorsqu'elles envisagent l'achat d'un produit de beauté, contre 58 % en 2019. 84 % consulteraient le site Web d'une marque pour obtenir des informations sur le développement durable avant d'effectuer un achat.

Les consommateurs sont de plus en plus conscients du cycle de vie de l'emballage de leurs produits de beauté. 64 % ont cité les emballages recyclables comme un aspect important de développement durable, tandis que 58 % ont estimé que les emballages biodégradables étaient importants. 53 % ont déclaré qu'ils rechercheraient des produits dotés d'un emballage réutilisable ou rechargeable. Garantir que les emballages sont non seulement plus durables ne va sans doute pas assez loin pour une majorité de consommateurs : ils sont de plus en plus nombreux à souhaiter que leurs produits bouclent la boucle.

Fondamentalement, tout cela se traduit par une dépense plus élevée par consommateur. Seules 23 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles ne seraient pas disposées à payer un supplément pour des emballages plus socialement responsables. Lorsqu'on leur a demandé combien ils seraient prêts à dépenser de plus, 48 % ont répondu entre 1 et 2 dollars de plus pour un produit de soin de la peau au prix de 25 $. 43 % seraient prêts à payer entre 3 et 5 dollars de plus.

La corrélation entre emballage durable et comportement des consommateurs semble n'avoir jamais été aussi claire.

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